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集团2022年第三期轻盐大讲堂顺利举办

宣布时间：

2022-11-22

“我们做品牌是为了卖产物？还是卖产物为了做品牌？”这是在轻盐大讲堂上，主讲人向现场和视频参会的听众发出的灵魂之问。11月21日，2022年第三期轻盐大讲堂在集团总部三楼会议室精彩泛起，大讲堂由集团党委副书记田轶主持，和君咨询副总裁、合伙人杨旭老师以《“忘了”盐，更能赢得盐》为主题，旁征博引、深入浅出的揭示了品牌与市场营销的内在规律。

杨旭老师以前期调研为基础，从品牌、营销、电商切入，对产物与品牌的问题进行归纳梳理并总结性、启发性的进行了回答。他结合自己在宝洁集团收获到的名贵经验，点出“In-touch”的看法，即不仅要明白消费者，更要紧密接触消费者，保有一颗与消费者设身处地、感同身受的同理心、共情心。结合“清心湖”、“蜜雪冰城”引出“内容为王”，内容创作能带来足够的吸引力，为品牌的互动和流传带来了巨大的价值；用“小牛电动车”、“Insta360”道出“讲好故事”，用户的故事是取之不尽的创意源泉。要将“麻袋装土豆”的散点式品牌营销，重组成“整合营销”体系，凭据产物缺乏市场凭据、研发不接渠道地气、生产拿禁绝供需、渠道说不清竞争能力等痛点，要企业做好品牌资产管理，讲好故事做用户体验，聚焦市场洞悉消费者心里，整合营销管理制度等�？纬棠谌菹晔�，富厚的案例引人入胜，得到了全场的热烈掌声！

田轶书记在会议小结时指出，杨旭老师的这堂课为轻盐干部职工描绘了集团品牌营销建设的美好蓝图。他号召各人要洞察消费需求，坚定品牌营销偏向；要创新品类架构、整合营销体系，形成“一揽子消费”买通解决方案；要凭据集团“以盐为轴、一体三翼、两轮驱动”的生长战略，着眼全局，乘势而上，引领行业生长，打造“必赢国际”的领导品牌，加速拓展全国品牌市场份额。

集团党委班子成员、高管，必赢国际盐业班子成员，轻盐创投、轻盐晟富、轻盐资产、轻盐宏创、长沙分公司、晶鑫科技等在长单元单元主要卖力人总部各部门主要卖力人、总部全体员工现场参会。必赢国际盐业所属各非在长班子成员、衡碱项目事情组、乡村振兴事情队主要卖力人以及相关人员视频参会。

供稿|人力资源部

通讯员|向田

审核|张捷

编辑|唐婷

审定|郭令西

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